Context-Marketing
Wer sich mit Kontexten seiner Kunden auseinander setzt, versteht schneller, warum und wie sich „Türen zum Verbraucher“ öffnen lassen.
Kontext-Marketing ist folglich eine zugespitzte
Betrachtungsweise auf Aktion und Reaktion der Empfänger. Ziel des
erfolgreichen Kontext-Marketings ist es,
...
Kontexte so zu bestimmen,
dass über das situative Umfeld und eine stimulierende
Markenkommunikation ein Verhalten in diesen Kontexten
exakt in die gewünschte Richtung ausgelöst wird.
Marketing berücksichtigt Positionierungsvorgaben des
Unternehmens. Mit der starken Kontextorientierung erfährt eine
insight-driven Herangehensweise eine Zuspitzung und eine Relevanz-Kontrolle
im Alltagsumfeld. Denn was im Alltag keine Rolle spielt, ist irrelevant.
Und Kommunikation, die keine Anlässe im Alltag stimuliert, ist
ineffizient, Budgetverbrennung!
Context Thinking®
sucht nach identitätsstiftenden Anhaltspunkten für die Neubelebung von Marken und überprüft diese verhaltensorientierten Merkmale dann mit betreffenden Verwendern in deren spezifischen Alltagsverhalten. Für weitere Inspiration zum Thema Context Thinking® haben wir ein paar Insights zusammengestellt:
Explainer-Video: Wie treffen Menschen Kaufentscheidungen?
Ralph Ohnemus und Florian Klaus erklären wie ContextMarketing die Erkenntnisse der aktuellen Verhaltenswissenschaften konsequent auf Marketing und Marktforschung anwendet. Es geht nicht darum, was Menschen über Marken ‚wissen‘, oder gar wie Marken ‚unterbewusst‘ positioniert sind …Foto: diamant24/Shutterstock
New Normal als Markenerfolgsverhinderer?
Warum sich das Konsumverhalten nach Corona weit weniger stark verändern wird als oftmals prognostiziert lesen Sie im markenartikel-Gastbeitrag von Florian Klaus.Foto: iStock/tolgart
Wirkeffekte von Influencern bei HealthCare-Themen
K&A Brandresearch Eigenstudie No56 Die Bedeutung der Influencer nimmt zu bei jüngeren Patienten und schweren Erkrankungen. Repräsentative Insights in einer gemeinsamen Studie mit Schmittgall HEALTH für Menschen mit Rückenleiden.Illustration: Ina Kerckhoff
Markenstärke zu passenden Gelegenheiten
Uwe Lebok über Context-Marketing in: marke 41 | 2/2021Foto: Noah Buscher on unsplash
Neue Anlässe für Konsum
Uwe Lebok und Florian Klaus über Context Thinking in SG 7/202Foto: sdecoret/Shutterstock
Neue Chancen für das Pharma-Marketing
Ralph Ohnemus und Uwe Lebok über Marketing-Automation in: Healthcare Marketing | Digitale Strategien 2021Die Autoren
Herausgeber
Ralph Ohnemus ist langjähriger Marketing- und Vertriebsexperte in Führungspositionen von internationalen Unternehmen in FMCG, Mode, Medien und Telekommunikation und seit 2001 Vorstand sowie Hauptanteilseigner bei dem Marktforschungs- und Markenberatungsinstitut K&A BrandResearch. Neben der Kundenbetreuung ist er Fachautor und Speaker zu Marketing-Themen und Influencer durch eigene marktübergreifende BrainCandies.
Dr. Uwe Lebok ist Marketing-Experte für Markenpositionierung in Kontexten und kreativer Impulsgeber für Marken in „Sackgassen“. Der promovierte Demograph unterstützt als Vorstand bei K&A BrandResearch vor allem mittelständische Unternehmen mittels researchbasierter Markenstrategien. Darüber hinaus ist er Autor zahlreicher marketingrelevanter Fachartikel, Speaker zu Context-Marketing und Lehrbeauftragter für Sozialmarketing an der IBA.
Florian Klaus ist Diplom-Psychologe und betreut bei K&A BrandResearch als Director Brand Psychology nationale und internationale Kunden aus den Bereichen Food und Beverage, Telekommunikation und neue Medien. Als psychologischer Marktforscher ist er Autor einschlägiger Fachartikel, Experte für Psychodrama Research und „Antreiber“ für Context Thinking in der Markenberatung.
Autoren
Prof. Dr. Meike Terstiege berät als @docmarketeer Unternehmen zu digitalem und strategischem Marketing, zur Auswahl von Agenturen, sowie als TalentHunter im HR-Bereich. Sie hat eine Professur für Strategic & Digital Marketing an der International School of Management und ist Autorin mehrerer Fachartikel und -bücher (u. a. „KI in Marketing und Sales“). Vor ihrer Lehrtätigkeit war sie in Marketing-Führungspositionen auf Unternehmens- sowie auf Agenturseite tätig.
Sofia Rosenberger ist Absolventin des Studiengangs M.A. Digital Marketing an der International School of Management. Ihren Bachelor schloss sie in Communications und Marketing ebenfalls an der ISM ab, ihre Auslandssemester absolvierte sie in Paris (Frankreich) und Irvine (USA). Sie ist aktuell bei einem Start-Up (Sense Sisters) für den Bereich Digital Marketing verantwortlich.
Prof. Dr. Arnold Weissman ist Inhaber des Beratungsunternehmens Weissman & Cie. Bekannt wurde er durch die Methodik des „Systems Weissman – 10 Stufen zum Erfolg“, eigens von ihm entwickelt für die spezifischen Herausforderungen und Begleitung von Familienunternehmen. In seinen Seminaren begeistert der Autor zahlreicher Fachbücher u. a. durch die verständliche und praxisnahe Vermittlung komplexen Expertenwissens.
Johannes Josnik ist Senior Projektleiter bei Weissman & Cie. Er kennt die Muster, Stolperfallen und Erfolgsfaktoren einer erfolgreichen Unternehmens-Transformation und weiß, was zu tun ist, um Familienunternehmen fit für die Zukunft zu machen – vom Geschäftsmodell über die Organisation bis hin zur Kultur.
Kristina Kull ist Inbound Campaigning Managerin bei Schmittgall HEALTH. Sie entwickelt und betreut Content-Marketing-Kampagnen und Leadgenerierungs- sowie Conversion-Strategien für diverse Netzwerke, Institutionen, Produkte und Dienstleistungen aus den Bereichen klassischer Healthcare und Digital Health. Vor ihrem Einstieg in die Gesundheitskommunikation arbeitete sie in der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Unternehmen aus Design, Architektur und Kultur.
Jennifer Reinhard verfügt über langjährige Erfahrung im Healthcare-Influencer-Marketing. Bei Schmittgall HEALTH betreute sie unter anderem Kampagnen für Abbott, Bosch, Dr. Kade, Hermes oder Roche ganzheitlich und ist für das Management einzelner Influencer, wie. z. B. Fitgreenmind verantwortlich. Zuvor war sie bereits im digitalen Gesundheitsumfeld tätig und hat einen MBA in internationalem Marketing.
Dr. Gordon Euchler promovierte an der University of Cambridge und entwickelt seitdem Strategien für große Marken wie Telekom, Allianz, o2, Electrolux, Aspirin oder Postbank. Dabei ist er passioniert auf der Suche, wie Strategie ihre Kreativität wiederfindet und wie Werbung Teil unserer Popkultur wird und veröffentlicht immer wieder zu dem Thema. Er war langjähriger Head of Planning bei BBDO in Düsseldorf und seit August 2021 Director bei Deloitte Consulting.
Benjamin Pleißner ist European Planning Director bei BBDO. Er studierte International Marketing an der Fontys International Business School (NL). Als Marken- und Kommunikationsstratege hilft er Marken zu wachsen. Er berät nationale sowie globale Marken aus Automotive, Versicherung, Handel, Telekommunikation und FMCG (z. B. Allianz, Aldi, Ford, Mars). Sein Ziel ist es, Verbindungen zwischen Marken und Menschen zu schaffen. Er hilft Marken Business-Probleme kulturell kreativ zu lösen.
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